看到這個標(biāo)題或許有很多人會覺得，哪個國家的不好寫，偏要寫日本的！對此小編想說，雖然小編也不喜歡日本人，但是這并不妨礙我們學(xué)習(xí)人家好的東西。古人都有云：師夷長技以制夷，想想看日本的化妝品在中國賣得那么好，我們就不想知道為何人家能做到這樣嗎？如今，消費者所追求的化妝品是能為自己帶來 [美感]、[愉快的使用體驗]和[喜悅的持有感]的產(chǎn)品。作為化妝品的名片——包裝設(shè)計，能從最初就影響消費者對產(chǎn)品的印象，在產(chǎn)品獲得消費者認同的過程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

日本化妝品的包裝設(shè)計，近年來以講求特色創(chuàng)新、注重人文關(guān)懷、關(guān)愛環(huán)境、物盡其用等作為發(fā)展的重點和趨勢，在化妝品包裝設(shè)計的作品中，涌現(xiàn)出許多讓人矚目的新亮點。亮點一：彰顯產(chǎn)品特色和內(nèi)涵的設(shè)計使產(chǎn)品能在同類商品琳瑯滿目的商場中，最大限度地展現(xiàn)優(yōu)點特色，吸引消費者的眼球，這是化妝品包裝設(shè)計上的一個重點。

亮點二：人性化貼心的包裝設(shè)計

消費者在使用化妝品時，體驗的不僅僅是化妝品的功效，還有產(chǎn)品包裝設(shè)計上的人文關(guān)懷。雖然看似一個小小的改進，但這卻能讓顧客得到更愉快的使用體驗，讓他們更樂意繼續(xù)選用該產(chǎn)品。為了能讓消費者在更易于識別出洗發(fā)水和護發(fā)素，資生堂的設(shè)計師在洗護系列的側(cè)面加上了不同的凸?fàn)罴y和浮雕刻字，這樣的設(shè)計讓視力不良的顧客也能輕松地使用該產(chǎn)品。設(shè)計師們又針對消費者所反映[220毫升裝的TSUBAKI護發(fā)素當(dāng)用到一定程度時，就很難把剩余的護發(fā)素倒出來]的問題，把瓶蓋改進為平坦的設(shè)計，讓瓶子易于倒立，使顧客們能夠輕易地從瓶中倒出護發(fā)素。為回應(yīng)消費者對MAQUILLAGE美人心機持久無暇粉底液以及持久無暇防曬粉底液的提議[粉底用著用著突然就沒有了，這讓人很困擾。如果能預(yù)見粉底什么時候會用完就那好了]，設(shè)計師們在這兩款粉底液的瓶身上加上了一個能看見瓶子底部的小窗口，當(dāng)使用者能從小窗口上看到瓶子的底部時，就表示瓶里面的粉底液只剩下約能使用15次的份量。

日本的其它化妝品公司也在不斷開發(fā)出更方便顧客使用的包裝設(shè)計。佳麗寶公司屬下的制品開發(fā)研究所的研究人員根據(jù)人體工學(xué)的原理，設(shè)計開發(fā)出一系列的便于使用的包裝容器，例如：同時具備更易泵取、更省力、不容易滑手掉落、不易翻倒等優(yōu)點的化妝水瓶和泵頭套裝。Kose公司在一款定型摩絲的瓶蓋上凸刻了[發(fā)型摩絲]字樣，方便殘疾人士選購和使用。

亮點三：注重環(huán)保、節(jié)約資源的包裝設(shè)計

注重環(huán)保和節(jié)約資源是當(dāng)今世界包裝設(shè)計的一大趨勢，在自然資源較為貧乏的日本，化妝品包裝設(shè)計師就更會關(guān)注包裝容器的材料選取以及包裝設(shè)計的合理性。某包裝廠家設(shè)計出的一款化妝品外包裝紙盒，采用獨特的合并盒蓋和盒內(nèi)襟翼的設(shè)計，使包裝盒具有良好的密封性能，這款外包裝盒無需使用密封膠膜以及封口貼紙，從而減少環(huán)境污染和資源浪費。

亮點四：讓產(chǎn)品物盡其用的包裝設(shè)計

不浪費、讓化妝品能夠用到最后一滴，這個是以節(jié)儉著稱的日本消費者普遍的愿望。自然綠推出的一款滋潤乳液，應(yīng)用真空包裝原理和技術(shù)，運用特殊的瓶身設(shè)計，讓顧客能夠用上瓶中最后一滴乳液。產(chǎn)品提供替換裝，顧客只要按照說明書上簡明的操作方法添加替換裝，也能使替換裝中的乳液被充分利用。

亮點五：可被再利用的多用途外包裝

在使用完產(chǎn)品后外包裝就要被丟棄了，這總會讓人覺得很可惜。如果這些外包裝容器能夠被用在其它方面的話，這將能獲得日本女性的鐘愛。針對這個問題，設(shè)計師們常用這兩種外包裝：化妝袋和無紡布袋。帶有制造商或產(chǎn)品標(biāo)志的化妝袋得到日本女性巨大的好評。為求宣傳公司或者是產(chǎn)品，設(shè)計師們會在化妝袋的表面加上標(biāo)志性的壓花圖案或是在透明的化妝袋上印上公司或產(chǎn)品的名稱。由于這些化妝袋具有良好的防水性能，所以多被用作裝載去健身、去溫泉時的洗臉用具。

而采用無紡布袋的外包裝也得到消費者的喜愛。同是用塑料瓶裝載的化妝品，當(dāng)使用了無紡布袋作為外包裝時，貴重的感覺油然而生。在無紡布外包裝系列中，手提式無紡布袋最受歡迎。設(shè)計師可根據(jù)不同的產(chǎn)品形象設(shè)計出各種具有特色的無紡布袋。

     看完上面的這五大亮點，國內(nèi)的化妝盒廠家是不是也該考慮將這些亮點融入包裝設(shè)計中呢？當(dāng)然不是照搬，而是從這些亮點中衍生出自己的東西，這樣人家才不會說我們抄襲哦！